Bounce (avvisning) inom SEO

Bounce i SEO sammanhang syftar till en situation då en besökare lämnar en webbplats från landningssidan utan att besöka andra sidor på webbplatsen eller uföra någon handling (köp, ifyllt formulära etc).

Det innebär i praktiken att användaren återgår till sökresultatsidan eller stänger ner webbsidan helt efter att bara ha sett en enda sida. Betydelsen av bounce måste ses i ljuset av olika faktorer som webbplatsens typ och mål, användarens beteendemönster och de sökord som används för att locka till sig trafik.

Bounce rate (Avvisningsfrekvens på svenska) är ett mått som används för att ange procentandelen av alla besök där användaren gör en bounce. En hög bounce rate kan tyda på att webbplatsens sidor inte är relevanta för besökarna, eller att sidorna inte engagerar användaren tillräckligt för att denne ska vilja utforska mer innehåll.

Analys

När man analyserar bounce raten är det viktigt att förstå sökordens roll. Sökord är de termer som användare skriver in i sökmotorer för att hitta relevant information, produkter eller tjänster. När en webbplats är optimerad med relevanta sökord kommer den förmodligen att locka besökare som faktiskt är intresserade av det som erbjuds. Ifall sökord inte är väl anpassade till innehållet eller användarintentionen bakom sökningen, kan det leda till irrelevant trafik och därmed en högre bounce rate.

Användarupplevelse och design

En annan faktor som kan påverka bounce raten är webbsidans design och användarupplevelse. Sidans laddningstid, navigeringsstruktur och mobilanpassning är centrala aspekter som bidrar till en besökares upplevelse. En långsam, krånglig eller icke-responsiv webbplats kan leda till frustration och därmed en högre andel bounces. Det är dock viktigt att inte se en hög bounce rate som något entydigt negativt utan att analysera den tillsammans med andra användardata och i kontexten av webbplatsens typ och mål. Till exempel är det inte ovanligt att informationsrika bloggar och nyhetssidor har en högre bounce rate eftersom besökare ofta anländer, konsumerar innehållet de sökte efter och sedan lämnar sidan igen.

Optimering

När en digital marknadsförare eller SEO-specialist arbetar med att minska en webbplats bounce raten, kan följande strategier och åtgärder vara effektiva:

• Innehållsanpassning: Anpassa innehållet på sidan för att exakt matcha de sökord och fraser som används för att driva trafik. Detta kommer att se till att besökarna hittar det innehåll de förväntar sig, vilket i sin tur kan bidra till att minska bounce raten.
• Förbättring av användarupplevelsen: Optimera sidans design, laddningstid och navigering för att skapa en smidig och behaglig upplevelse för användare över olika plattformar och enheter. Detta inkluderar responsiv design och tänkande kring mobila användare.
• Engagerande innehåll: Skapa engagerande och värdefullt innehåll som uppmuntrar besökarna att stanna längre på webbplatsen. Använd element som videor, interaktiva verktyg eller relaterade artiklar för att öka engagemanget.
• Starka call-to-actions (CTA): Inkludera tydliga och övertygande upprop till handling (call-to-actions) som guidar användaren till nästa steg i deras besök. Genom att tydligt visa vägen till relaterad information kan webbplatsen uppmuntra djupare engagemang och navigering till flera sidor.
• Optimering av landingssidor: Se till att varje landingssida är optimerad med tydlig och relevant information samt sökord för att locka till sig rätt publik. Anpassa sökorden på sidan efter användarens sökintentioner.
• A/B-testning och användartester: Genom att utföra A/B-testning och användartester kan man identifiera vilka element på webbplatsen som leder till bounces och systematiskt testa förändringar för att se vad som mest effektivt minskar bounce raten.

Sammanfattningsvis syftar begreppet ”bounce” på en enkel, men viktig aspekt av besökarbeteende på en webbplats. Att förstå och analysera orsakerna bakom en bounce samt arbeta med strategier för att minska bounce raten är en central del av SEO och digital marknadsföring. Sökord, användarupplevelse och relevans är nyckelaspekter i detta arbete för att attrahera och behålla rätt publiken, samtidigt som man förbättrar webbplatsens totala prestanda och användarens upplevelse.