+46 81 211 84 89Användarintention, även känd som ”search intent” eller ”user intent”, beskriver det primära målet som en användare har när de utför en sökning på internet.
Det är en grundläggande förutsättning inom sökmotoroptimering (SEO), då det informerar om hur man skapar och optimerar innehåll så att det svarar mot användarnas specifika behov och frågeställningar.
Användarintention kan kategoriseras i huvudsak i fyra typer
- Informativ: Användaren är ute efter information, exempelvis svar på frågor eller mer kunskap om ett visst ämne.
- Undersökande: Användaren är i ett förstadium till att eventuellt genomföra en transaktion och letar efter mer information för att kunna fatta ett välgrundat beslut.
- Navigerande: Användaren siktar på att hitta en specifik webbsida eller resurs online.
- Transaktionell: Användaren har för avsikt att utföra en handling såsom att köpa en produkt eller tjänst.
Identifiering av Användarintention
För att identifiera användarintention, är det viktigt att analysera söktermer och hur användare beter sig på webbplatsen.
- Studera SERPs (Search Engine Results Pages) för varje enskild fras för att se vilket innehåll som premieras.
- Använd Analytics-verktyg som Google Analytics för att undersöka beteendet på oika typer av landningssidor.
- Gör konkurrentanalyser av toppresultaten för att få insikter i de olika typerna av användarintentioner som är relevanta för specifika sökord eller branscher.
Användning i SEO
Att anpassa innehållet efter användarintention (sökordsoptimering) innebär att man måste skapa specifikt och relevant innehåll som direkt tillgodoser användarens behov. Detta inkluderar optimering av titlar, metabeskrivningar, sidstrukturer och innehåll så att det möter den avsedda målgruppens förväntningar och sökbeteenden.
För att optimalt anpassa sina SEO-strategier bör man
– Använda rätt sökord som matchar den avsedda användarintentionen.
– Se till att sidor är välstrukturerade och enkla att navigera för slutanvändaren, med tydliga call-to-actions där det är relevant.
– Tillhandahålla kvalitativt, informativt och övertygande innehåll som möjliggör användaren att fullfölja deras syfte med sökningen, oavsett om det är att inhämta kunskap, hitta en specifik sida, eller genomföra ett köp.
Webbplatsers placering i sökresultaten blir alltmer beroende av hur väl de klarar av att uppfylla användarintentionen, vilket gör detta till en central del av modern SEO-praxis.
