Konvertering (Conversion)

Konvertering, inom digital marknadsföring och SEO, betecknar den viktiga händelse då en webbplatsbesökare genomför en önskad handling.

Konvertering kan vara allt från ett köp, en prenumeration på nyhetsbrev, nerladdning av en rapport till ifyllandet av ett kontaktformulär. I SEO-sammanhang är konvertering en måttstock för effektiviteten hos en webbplats att omvandla trafik till önskade handlingar.

Typer av Konverteringar

Konverteringar kan delas in i makro- och mikrokonverteringar:

Makrokonverteringar: inkluderar de främsta målen med en webbplats såsom försäljning, kundregistreringar eller långa förlopp som leder till signering av kontrakt.

Mikrokonverteringar: är mindre åtgärder som visar att en användare är intresserad och kan inkludera aktiviteter som att prenumerera på nyhetsbrev, nedladdning av en PDF eller tittande på en produktvideo.

Mäta Konverteringar

För att mäta konverteringar använder marknadsförare ofta verktyg som Google Analytics. Det är möjligt att precisera vilka handlingar på webbplatsen som räknas som konverteringar och sedan spåra och analysera dessa data för att förstå hur besökare interagerar med webbplatsen.

Förbättra Konverteringsgraden

Att förbättra konverteringsgraden, där konverteringsgraden är antal konverteringar dividerat med antal besökare, är en viktig uppgift för SEO-experter och marknadsförare. Följande är några strategier för att optimera konverteringsgraden:

• Sökordsanalys: För att locka rätt typ av besökare till en webbplats är det viktigt att förstå och använda relevanta sökord. Genom att ranka för rätt sökord kan en webbplats locka besökare som är mer benägna att konvertera. Läs mer om det här.
• Sidoptimering: Detta innebär att optimera varje sida för att den ska vara så lockande och relevant som möjligt. Detta omfattar faktorer som sidtitlar, metabeskrivningar och sökordsrika men läsvänliga innehåll. Läs mer om det här.
• Användarupplevelse (UX): UX har en stor inverkan på konverteringsgraden. En användarvänlig design, snabbladdande sidor och intuitiva navigeringsflöden kan alla förbättra chanserna för konvertering.
• Call to Action (CTA): Starka och tydliga uppmaningar till action kan leda besökare mot att göra en konvertering, så det är viktigt att CTA:er är väl placerade och framhäver förmåner tydligt.
• Testning och Analys: Genom att kontinuerligt testa olika aspekter av webbplatsen kan SEO-experter och marknadsförare förstå vad som fungerar bäst. A/B-testning är en populär metod för att jämföra olika variationer av en sida för att se vilken som genererar fler konverteringar.
• Optimera för Mobil: Allt fler använder mobilen för att surfa på internet. En webbplats som är optimerad för mobilanvändning kan därav öka konverteringsgraden eftersom den förbättrar användarupplevelsen för en stor andel besökare.

Konverteringens Utmaningar

Konverteringsoptimering kan medföra utmaningar. I den digitala världens ständigt föränderliga landskap kan vad som fungerar idag vara mindre effektivt imorgon. Därför måste SEO-experter och marknadsförare vara proaktiva och uppdaterade med de senaste trenderna och teknikerna.