E-E-A-T (Erfarenhet, Expertis, Auktoritet och Trovärdighet)

E-E-A-T är en akronym som refererar till ”Erfarenhet, Expertis, Auktoritet och Trovärdighet”. Denna term är en central komponent inom sökmotoroptimering (SEO) och digital marknadsföring.

E-E-A-T är ett koncept som framhävs av Google i dess Search Quality Evaluator Guidelines och används för att bedöma kvaliteten på innehållet på webbsidor.

Erfarenhet

Termen ”erfarenhet” hänvisar till den praktiska kunskap och erfarenhet som innehållsskapare har inom ett visst område eller ämne. Google betonar vikten av att ha riktiga erfarenheter när innehåll produceras, särskilt när det rör känsliga ämnen såsom medicinsk, finansiell eller juridisk information. Webbplatser som tillhandahåller innehåll skapat av individer med verklig erfarenhet inom ämnet tenderar att rankas högre.

Expertis

En utpräglad grad av kunskap eller färdighet inom ett specifikt område är vad ”expertis” betyder i E-E-A-T sammanhang. Detta betyder att skaparen av innehåll har nödvändiga kvalifikationer och är välinformerad om ämnet. Expertis kan erhållas genom formell utbildning men även genom självlärd kompetens och praktisk erfarenhet. Till exempel, en expert inom medicin eller vetenskap kan ha relevanta akademiska grader eller publikationer.

Auktoritet

”Auktoritet” beskriver en sorts dignitet eller erkännande som en individ eller en organisation har inom sitt område. En person eller en webbplats betraktas som en auktoritet när den erkänns av andra som en ledande källa för information inom ett visst ämnesområde. Auktoritet kan mätas genom saker som användarnas tillit, branschens erkännande, eller genom länkar och omnämnanden från andra respekterade webbplatser.

Trovärdighet

Det sista elementet, ”trovärdighet”, handlar om att webbplatsinnehållet är pålitligt och att det stärker användarnas förtroende. Trovärdighet stärks genom faktorer som transparens gällande författarnas identitet och källor, korrekt och uppdaterad information samt användarnas upplevelse och feedback. Webbplatser som öppet redovisar källor och bidragsgivare samt uppdaterar sitt innehåll regelbundet, är exempel på en hög trovärdighet.

Användningen av E-E-A-T inom SEO

SEO-utövare och innehållsskapare använder E-E-A-T-principen som en vägledning för att skapa och optimera webbplatsinnehåll som positionerar sig väl inom Google och andra sökmotorer. Faktorer relaterade till E-E-A-T har en betydande inverkan på en webbsidas synlighet i sökresultaten.

Riktlinjer för implementering av E-E-A-T-principer i innehåll

• Anställ eller engagera innehållsskapare med verifierad erfarenhet och expertis inom relevant område.
• Visa upp författares kvalifikationer, exempelvis genom biografier eller länkar till professionella profiler.
• Bygg auktoritet genom att få ditt innehåll och din kunskap omnämnd eller länkad från andra betrodda webbplatser inom samma sfär.
• Låt webbplatsen vara transparent; inkludera kontaktinformation, upphovspersoners namn och källor till information.
• Samla användarrecensioner, vittnesmål och andra bevis på sociala bekräftelser för att öka trovärdigheten.
• Håll innehållet uppdaterat för att reflektera den senaste informationen och trenderna inom ditt ämnesområde.
• Sökordsoptimering: Implementera sökord på ett naturligt sätt som stärker innehållets relevans utan att offra kvaliteten och läsbarheten.
• Undvik att sprida vilseledande eller osann information, då det kan skada din webbplats E-E-A-T.

Tillämpningen av E-E-A-T-principerna är inte en engångshändelse utan snarare en kontinuerlig process. Webbplatser bör regelbundet granska och uppdatera sitt innehåll för att upprätthålla och förbättra sin erfarenhet, expertis, auktoritet och trovärdighet. Med detta angreppssätt kan webbplatser skapa en solid grund för långsiktig framgång inom digital marknadsföring och SEO.