+46 81 211 84 89Termen ”(not provided)” syftar på när sökordsdata som annars skulle vara synlig i ett webbanalysverktyg som Google Analytics, inte visas. Detta började ske i oktober 2011 när Google införde krypterade sökningar för användare som var inloggade på sitt Google-konto.
Effekter på SEO-arbete
För SEO-specialister har detta inneburit en minskad insyn i vilka specifika sökord som genererar trafik och konverteringar, vilket har gjort det svårare att finjustera innehållet och SEO-insatserna baserat på specifika söktermers prestation. Trots att detta begränsar tillgång till värdefull data, finns det andra metoder som SEO-specialister kan använda för att delvis komma runt problemet, såsom att använda data från Google Search Console, vilken ger en översikt över hur en webbplats presterar i Google-sökmotorn och vilka söktermer som ger visningar och klick.
Anpassningar i SEO-strategin
För att hantera förlusten av sökordsdata kan SEO-specialister fokusera mer på sidnivåanalyser istället för sökordsnivå, det vill säga analysera prestanda för specifika sidor och hur de rankar för olika söktermer som helhet. Denna data kan hjälpa till att fortfarande förstå vilka typer av innehåll som är effektivast för att attrahera sökmotorbesökare. Ett annat sätt är att utöka användandet av betald sökordsdata och verktyg som ersättning för de organiska sökdata som gått förlorade.
I praktiken är (not provided) en viktig aspekt av SEO-arbetet som kräver kreativa lösningar och ett värdefullt användande av tillgängliga datakällor för att förstå och optimera webbplatsens synlighet i sökmotorn.
