+46 81 211 84 89Universal Search, ofta känd som blended search eller integrerad sökning, är en metod som används av sökmotorer för att integrera olika sorters innehåll i sökresultatsidorna (SERP).
Detta kan inkludera videor, bilder, nyheter, kartor och andra typer av media tillsammans med traditionella textbaserade sökresultat. Sökningens universella karaktär syftar till att ge användaren en mer holistisk och omfattande upplevelse genom att presentera olika typer av relevanta resultat för deras sökfråga.
Bakgrund
Universal Search introducerades först av Google i maj 2007, som ett sätt att förbättra sökupplevelsen och göra den mer intuitiv och användarvänlig. Innan detta var sökresultatsidorna främst begränsade till en lista med webbsidor och kanske några annonser.
Efter introduktionen av Universal Search, började Google och andra sökmotorer införliva andra element såsom bilder, kartor, shoppinglänkar och sociala mediaelement direkt i SERPen.
Tekniska Aspekter
För att implementera Universal Search använder sökmotorernas algoritmer en blandning av tekniker för att utvärdera och ranka innehåll över olika format.
Det handlar om att göra indexeringen av webbinnehåll mer omfattande och inkluderande, vilket innebär att sökmotorer måste crawla och indexera inte bara webbsidor utan även videor, bilder och andra mediatyper. Sökmotorerna använder sedan komplexa algoritmer för att bestämma vilka resultat som är mest relevanta för sökordet eller sökfrasen.
Strategier för Optimering
För att dra nytta av Universal Search måste företag utveckla en multikanalstrategi som optimerar olika typer av innehåll för sökning. Detta kan omfatta följande:
- Videomarknadsföring – Optimera videoinnehåll genom lämpliga titlar, beskrivningar och taggar. Använd transkribering av videoinnehåll för att hjälpa sökmotorerna att förstå och indexera innehållet.
- Bildoptimering – Namnge bilder informativt och använd alt-taggar som beskriver bilderna, hjälper sökmotorerna att indexera dem mer effektivt.
- Lokal SEO – Användning av Google Business Profile och andra lokala katalogtjänster för att öka synligheten i lokala sökningar och på kartor.
- Rich Snippets och Schema Markup – Implementera strukturerad data för att ge sökmotorer tydlig information om sidans innehåll och förbättra chanserna för innehåll att visas som rika utdrag i sökresultaten.
- Nyhetspublikation – Skapa aktuellt och relevant innehåll som kan indexeras av nyhetsmotorer och presenteras i nyhetsavsnittet på SERPen.
- Social Media – Aktiv närvaro och delning av innehåll på sociala medier kan också bidra till synligheten i sökresultaten.
- Mobiloptimering – Med en ökad användning av mobila enheter för webbsökning, är det viktigt att säkerställa att allt innehåll är optimerat för mobilvisning.
Potentiella resultat
Genom att införliva flera typer av innehåll i sökresultaten, kan Universal Search hjälpa företag att få ökad synlighet för deras varumärke och produkter. En framgångsrik strategi kan leda till bättre synlighet och trafik från olika källor och hjälpa till att skapa en mer dynamisk och engagerande närvaro på webben.
Dessutom ger Universal Search ett mer dynamiskt söklandskap för användarna, anpassat för olika besöksbeteenden beroende på sökintentionen. Att anpassa sig efter detta är fundementalt för organisk framgång.
