+46 81 211 84 89Return on Investment används inom SEO och digital marknadsföring för att utvärdera effektiviteten och lönsamheten av en investering eller en kampanj.
Detta mått ger marknadsförare och företag en klar indikation på den ekonomiska återgången relaterad till de kostnader som har lagts ut på olika marknadsföringsaktiviteter, inklusive sökmotoroptimering (SEO).
Enkelheten i att beräkna ROI gör det till ett grundläggande verktyg för att fatta välgrundade ekonomiska beslut.
Beräkning av ROI inom SEO
ROI beräknas genom att dela nettovinsten från en investering med de totala kostnaderna för investeringen, och sedan multiplicera resultatet med 100 för att få det i procent: ROI (%) = (Nettovinst / Investeringens kostnad) x 100
Inom SEO kan nettovinsten vara svår att direkt mäta eftersom ökad trafik inte alltid omedelbart omvandlas till mätbar intäkt. Trots det kan ROI fortfarande användas för att spåra effekterna av SEO-insatser genom att definiera och mäta specifika KPI:er, som t.ex. organisk trafik, konverteringsfrekvens eller genomsnittligt ordervärde.
Betydelsen av ROI i SEO
I SEO-sammanhang använder man ROI för att bestämma värdet av de ansträngningar som läggs på att optimera en webbplats för att höja rankingen i sökmotorernas resultatsidor (SERP). Det innebär att man inte bara ökar synligheten utan även strävar efter att dessa besökare ska fullfölja någon form av konvertering, vilket kan innefatta allt från att genomföra ett köp till att prenumerera på ett nyhetsbrev.
De strategier som används i SEO för att förbättra ROI inkluderar on-page optimering, som handlar om att förbättra webbplatsens innehåll, hastighet och användarupplevelse, samt off-page optimering som innehåller länkbyggnad och förbättrad social media närvaro.
Faktorer som påverkar SEO ROI
- Sökordsval och optimering: Val av rätt sökord är kritiskt för att driva relevant trafik till en webbplats. Utan en strategisk approach till sökordsforskning och optimering, är det sannolikt att insatserna inte kommer att generera det önskade resultatet, och därmed leda till en svag ROI. Det är viktigt att identifiera den sökordsprofil som bäst matchar både företagets erbjudanden och vad potentiella kunder faktiskt söker efter.
- Konverteringsoptimering (CRO): SEO-arbete måste kompletteras med konverteringsoptimering för att säkerställa att trafiken som tillkommer genom sökmotorerna faktiskt omvandlas till handlingar som genererar intäkter. Dessa innebär ofta förbättringar av webbplatsens design, struktur eller innehåll för att maximera sannolikheten för att besökarna utför önskade åtgärder.
- Content Marketing: Högkvalitativt och relevant innehåll är nödvändigt för att både attrahera organisk trafik och engagera användare. Innehållets kvalitet har en stor inverkan på webbplatsens SEO-prestanda och därmed på ROI. Regelbunden produktion av kvalitetsinnehåll anses vara Bästa Praxis för att kunna upprätthålla och förbättra webbplatsens placeringar i sökresultaten.
- Teknisk SEO: Tekniskt SEO-arbete inkluderar optimering av webbplatsens struktur, hastighet och mobila användbarhet. Webbsidor bör läsas korrekt av sökmotorernas algoritmer, vara snabba, samt optimerade för användare på olika enheter.
Både kortsiktiga och långsiktiga perspektiv
ROI inom SEO är inte alltid omedelbar. Till skillnad från betald annonsering, där resultat kan ses nästan direkt om kampanjen är lyckad, tar det tid för SEO-förändringar att märkas och ge effekt. Det är viktigt att företag och marknadsförare beaktar och förstår tidsramarna och förvaltar förväntningarna när de investerar i SEO.
