Bounce Rate (Avvisningsfrekvens)

Bounce Rate, avvisningsfrekvense på svenska, är ett märvärde inom webbanalys som mäter procentandelen av besökare som anländer till en webbplats och lämnar den utan att interagera vidare på någon sida mer än den initiala landningssidan.

Det anses allmänt vara ett mått på engagemang och relevans, och en hög bounce rate kan indikera att sidinnehållet inte är tillfredsställande för användarens sökintentioner eller att webbplatsen inte är användarvänlig.

Vad är en bounce?

En bounce är när en besökare landar på en sida och går tillbaka till sökmotorns sökresultat utan att ha genomfört någon handling (köp, klicka på en intern länk, fylla i ett formulär och så vidare).

Beräkning

Bounce rate beräknas genom att dividera antalet bounces med det totala antalet sessioner eller besök på webbplatsen. Det uttrycks som en procentandel.

Formel: Bounce Rate (%) = (Antal bounces / Totalt antal besök) * 100

Relevans för SEO

Bounce rate är viktig för sökoptimering (SEO) eftersom en hög siffra kan tyda på att innehållet inte är relevant för målgruppen eller inte möter deras förväntningar. Detta kan i sin tur leda till lägre rankningar i sökresultat då sökmotorer som Google använder användarnas beteenden som en indikator på innehållets kvalitet och relevans.

Optimeringsstrategier

För att förbättra bounce rate och därigenom också ha potential att förbättra SEO, bör följande taktiker implementeras:

• Sökmotorsanpassat innehåll: Skapa högkvalitativt och relevant innehåll som matchar de sökord som användaren har sökt på. Använd relevanta sökord på sidan för att förbättra chansen att uppnå en bra synlighet i sökresultaten.
• Sidlayout och design: Webbplatsens design ska vara intuitiv och inbjudande. En professionell, ren design med tydligt utformade call-to-actions (CTA) kan uppmuntra besökare att stanna kvar och interagera med innehållet.
• Laddningstid: Förbättra sidans laddningstider då långsamma sidor ofta leder till att besökare lämnar webbplatsen innan den ens har laddat klart. Optimering av bilder, användning av cache och minifiering av CSS och JavaScript är några av de metoder som kan användas för att minska laddningstiden.
• Navigeringsstruktur: En tydlig och enkel navigeringsstruktur hjälper besökare att enkelt hitta den information de söker, vilket kan minska bounce rate genom att främja ytterligare sidvisningar.
• Mobilanpassning: Se till att webbplatsen är responsiv och ger en optimal användarupplevelse på alla enheter, speciellt mobiltelefoner, eftersom allt fler användare surfar via mobila enheter.
• Målgruppsanpassning: Förstå din målgrupp och skapa anpassat innehåll som talar direkt till dem. Använd analytics-verktyg för att analysera besökarnas beteende och anpassa innehållet efter deras behov och intressen.
• Kvalitet på innehållet: Utöver att vara relevant och sökordsoptimerat ska innehållet vara informativt, välskrivet och ge värde till läsaren. Detta ökar chanserna för att besökaren klickar vidare till andra sidor på webbplatsen.
• Felsökning och analys: Det är nyckeln att förstå de bakomliggande orsakerna till en hög bounce rate. Använd verktyg som Google Analytics för att undersöka sida-för-sida-prestanda, trafikkällor och användarbeteende. Gå vidare med att justera innehåll och design med utgångspunkt från insamlad data.

Misstag att undvika

• Att förbise vikten av en mobilvänlig webbplats.
• Ignorera laddningstiderna genom att ha tunga, resurskrävande element.
• Att inte ha tydliga call-to-actions som styr användaren till nästa steg.
• Att missa anpassning av webbplatsen till målgruppens behov.