AIDA

AIDA är en akronym som står för Attention, Interest, Desire, Action och refererar till en klassisk modell för att strukturera innehåll och budskap inom marknadsföringskommunikation.

Ursprungligen utvecklades AIDA för att guida annons- och försäljningsarbete, men modellen har även blivit relevant inom sökmotoroptimering (SEO) eftersom den påverkar hur innehåll skapas, för att engagera och konvertera trafik från sökmotorer.

Attention (Uppmärksamhet)

Det första steget handlar om att fånga målgruppens uppmärksamhet. Inom SEO åstadkommer man detta genom att optimera titeltaggar, meta-beskrivningar och använder relevanta sökord som resonerar med användarens sökningar så att de klickar på länken i sökresultatet.

Interest (Intresse)

När uppmärksamheten är fångad, måste innehållet omedelbart väcka användarens intresse. Detta görs genom att tillhandahålla värdefull och relevant information som svarar mot användarens sökintention. Användningen av mellanrubriker och bullet-listor kan strukturera information på ett sätt som framhäver huvudpunkter.

Desire (Begär)

Att skapa ett begär hos användaren innebär att påvisa produkten eller tjänstens fördelar och unika egenskaper. Det kan vara att framhäva unika försäljningsgument på webbsidan samt använda innehåll som recensioner, case studies och testimonials vilka stärker trovärdigheten och värdeerbjudandet.

Action (Handling)

Det sista steget är att uppmuntra besökaren att ta en specifik handling, såsom att köpa en produkt, prenumerera på ett nyhetsbrev eller kontakta företaget. Detta uppnås genom tydliga CTA’s (Call-To-Action) samt att optimera navigation och sidlayout för att underlätta användarens förmåga att genomföra handlingen.