+46 81 211 84 89Google RankBrain är en maskininlärningsbaserad sökalgoritm som är en av komponenterna i Googles Core Algorithm, Hummingbird.
RankBrain introducerades av Google i slutet av 2015 och har designats för att förbättra relevansen och kvaliteten på sökresultaten genom att bättre förstå sökfrågornas betydelse, särskilt för de frågor som maskinen aldrig tidigare stött på.
Funktion
RankBrain använder artificiell intelligens för att omvandla textbaserade sökningar till matematiska vektorer, även kända som ”word embeddings”. Dessa vektorer representerar ord och fraser i ett flerdimensionell utrymme där liknande eller relaterade begrepp är positionerade närmare varandra. Det gör att algoritmen kan gissa vad användaren menar med sin sökning, även om söktermen är vag, har flera betydelser, eller aldrig har setts tidigare.
RankBrain korrelerar sökord med relevanta ämnen och koncept, istället för att bara fokusera på exakta sökordmatchningar. Detta hjälper Google att tillhandahålla mer relevanta sökresultat, även för tvetydiga eller komplexa förfrågningar.
Tillämpningar inom SEO
För SEO-specialister innebär RankBrain en anpassning av strategier. Framgångsrik optimering sker numera mycket genom att förstå användarintentioner och att skapa innehåll som är djupt ämnesrelaterat snarare än att enbart fokusera på specifika sökord. Innehåll som är välskrivet och som erbjuder ett omfattande svar på användarens frågor tenderar att rankas högre. Därför är det viktigt att:
- Förstå Målgruppen: Genom att ha en djup förståelse för målgruppens sökbeteende och frågeställningar, kan innehåll skapas som är mer sannolikt att uppskattas av både användare och RankBrain.
- Skapa omfattande innehåll: Täck ämnet fullt ut och svara på flera relaterade frågor inom samma innehåll. Detta kan hjälpa till att demonstrera ämneskompetens och relevans för ett bredare spektrum av relaterade sökfraser.
- Koncentrera på sökintentionen: Skriv för användaren snarare än för sökmotorerna. Innehåll som naturligt svarar på användarnas intentioner är mer sannolikt att belönas av RankBrain.
- Använd naturligt språk: Eftersom RankBrain försöker förstå naturligt språk, är det bra att använda en naturlig och konversationell ton i innehållet. Detta inkluderar att använda synonymer och relaterade fraser som hjälper till att förtydliga innehållets meaning.
- Förbättra användarupplevelsen: Googles RankBrain belönar också sidor som ger en god användarupplevelse, med låg bounce rate, hög användarengagemang och lång sessionstid. Sådana beteenden indikerar att innehållet uppfyller sökfrågans avsikt.
Utmaningar och möjligheter
RankBrain kräver att SEO-specialister måste vara mer fokuserade på en holistisk strategi för SEO. Det är inte längre en fråga om att bara identifiera och sprinkla ”rätt” sökord i texten, utan också om att förstå och tillgodose de underliggande behoven som driver sökningar. Å andra sidan ger RankBrain också en möjlighet att rankas för long tail-sökningar och nya, tidigare oregistrerade frågor som kan generera oväntad trafik till en webbplats.
I takt med att teknologin och Googles algoritmer utvecklas, blir RankBrain bara smartare och börjar utgöra en allt viktigare roll i SEO-strategier. Det ställer högre krav på kvalitet och relevans hos webbinnehåll, vilket i slutändan gynnar både användare och webbplatsägare som strävar efter att ge ett mervärde. Genom att fokusera på användarnas behov och skapa engagerande, informativt och optimerat innehåll lyckas man inte bara med att tillfredsställa RankBrain utan också med att bygga varaktiga och givande relationer med webbplatsbesökare.
