Black Hat SEO

Black Hat SEO är en term som refererar till aggressiva och ofta etiskt tveksamma metoder för att förbättra en webbplats placering i sökmotorernas resultat. Dessa tekniker är utformade för att manipulera sökmotorernas algoritmer och prioriterar kortvariga vinster framför långsiktigt hållbar strategi.

Användandet av Black Hat SEO kan locka med snabba resultat men bär med sig risker, inklusive stränga straff från sökmotorerna som kan leda till signifikant trafikminskning eller i värsta fall borttagning från sökindex.

Black Hat SEO, i motsats till White Hat SEO, innebär ofta att man struntar i sökmotorernas riktlinjer, och strategierna kan innefatta en mängd olika tekniker:

Dold text och länkar

Webbsidor kan innehålla text och länkar i samma färg som bakgrunden eller off-screen genom CSS, vilket gör dem osynliga för besökaren men synliga för sökmotorns spindlar. Även om dessa sökord kan vara relevanta, anses metoden oärlig då den inte ger något mervärde för användaren.

Cloaking

Denna teknik innebär att visa olika innehåll för sökmotorerna än vad som visas för de faktiska webbsidebesökarna. Cloaking kan leda till att en användare klickar på en sökresultatslänk med förväntningen om ett visst innehåll, för att sedan mötas av något helt annat.

Keyword stuffing

Refererar till överanvändning av sökord och relevanta termer inom webbplatsens innehåll eller metadata på ett sätt som verkar onaturligt eller tvingat. Denna överanvändning är avsedd att lura sökmotorernas sökordstäthetsalgoritmer.

Sökmotorspam

Publicering av lågkvalitativt eller irrelevant innehåll som är överdrivet optimerat eller obegripligt, ofta genom automatgenererade blogginlägg eller kommentarer på andra webbplatser, i syfte att skapa inkommande länkar.

Köpta länkar

Att köpa inkommande länkar kan ge förbättring i en webbplats sökmotorranking, men strider mot de flesta sökmotorernas riktlinjer och kan resultera i straff om det upptäcks.

Link farming

Skapandet av grupper av webbsidor (link farms) som alla länkar till varandra i syfte att öka antalet inkommande länkar till en webbplats. Link farming skapar en onaturlig länkstruktur och har som mål att manipulera sidrankningen.

Snabba inriktningsbyten

Att snabbt ändra webbplatsens innehåll och teman för att dra nytta av trendande ämnen och vändningar i sökbeteende, utan hänsyn till långsiktig planering eller relevans för målgruppen.

Malware och skadlig kod

Vissa Black Hat-praktiker innefattar att distribuera malware, vilket kan användas för att stjäla information eller att manipulera sökresultat genom att hacka andra webbplatser och skapa oönskade länkar till egen sida.

Black Hat SEO-strategier kan upplevas som frestande för vissa eftersom de kan ge till synes snabba förbättringar i en webbplats synlighet. Men dessa ”framgångar” är ofta kortsiktiga. Google och andra sökmotorer uppdaterar kontinuerligt sina algoritmer för att identifiera och bestraffa webbplatser som använder oärliga tekniker. Bortsett från riskerna med straff, så underminerar Black Hat SEO vanligtvis användarupplevelsen genom att erbjuda innehåll som inte är relevant eller till och med bedrägligt för användaren som sökt på en viss term.