+46 81 211 84 89Attributionsanalys är en metod för att utvärdera och tilldela kredit till olika beröringspunkter och kanaler som bidrar till en konvertering under kundens köpresor på en webbplats.
Inom ramen för sökmotoroptimering (SEO) används attributionsanalys för att förstå och kvantifiera hur olika SEO-relaterade aktiviteter, som organisk söktrafik, bidrar till företagets övergripande mål och affärsmässiga utfall.
Användning inom SEO
Attributionsanalys spårar hur potentiella kunder interagerar med en webbplats innan de utför en önskad handling, som ett köp eller en prenumeration. Det hjälper en att utvärdera effektiviteten av olika sökord, innehåll och strategier för att prioritera insatser och resurser. Genom att förstå vilka vägar kunderna tar och vilka SEO-taktiker som är mest framgångsrika kan företag optimera sina kampanjer för att förbättra synlighet, trafik och konverteringar.
Metoder inom attributionsanalys
Det finns flera modeller för attributionsanalys, som var och en tilldelar värde till kundens beröringspunkter på olika sätt:
- Last Click Attribution: Ger all värde till den sista beröringspunkten/klicket innan konverteringen. Detta kan vara missvisande då det ignorerar kundresans tidigare interaktioner.
- First Click Attribution: Tillskriver hela konverteringsvärdet till den första beröringspunkten. Även detta kan ge en snedvriden bild då det inte tar hänsyn till efterföljande beteenden som drivit konverteringen.
- Linear Attribution: Delar lika värde över alla beröringspunkter som en kund interagerar med på sin resa mot konverteringen.
- Time Decay Attribution: Ger mer värde till beröringspunkter som är närmare i tid till konversationen, med resonemanget att de har större påverkan.
- Positional Attribution: Tilldelar mer värde till den första och sista beröringspunkten, men delar också ut visst värde till mellanliggande interaktioner.
Verktyg för attributionsanalys
Det finns en mängd verktyg som stöder attributionsanalys, från enklaste uppföljningsfunktioner i webbanalysplattformar som Google Analytics till mer sofistikerade och anpassningsbara plattformar för attributionsmodellering. Dessa verktyg samlar in data om användarinteraktioner, trafikkällor, och beteendeströmmar på en webbplats och tillhandahåller insikter som underlättar strategiska beslut gällande SEO-insatser.
Implementation
För att genomföra en framgångsrik attributionsanalys är det viktigt att ha tydliga konverteringsmål och en förståelse för olika steg i kundresan. SEO-specialister måste säkerställa att alla beröringspunkter och kanaler spåras korrekt, analysera data över tid, och justera kampanjer för att förbättra resultat med hjälp av insamlad analysdata.
