+46 81 211 84 89AB Testing även känd som split testing, är en metodik inom digital marknadsföring som används för att utvärdera och jämföra två versioner av en webbsida, ett e-postmeddelande eller andra digitala tillgångar.
Målet med ett AB-test är att fastställa vilken version som presterar bättre, ofta gällande användarrespons och konverteringar. Detta görs genom att exponera ena hälften av användarna för version A, den andra hälften för version B. Efter en given tidsperiod mäts och utvärderas skillnaderna i utfallet.
Användning inom SEO
Inom sökmotoroptimering (SEO) kan AB-tester användas för att identifiera vilka element på en webbsida som mest effektivt bidrar till bättre klickfrekvens användarupplevelse och konverteringsgrad. Vanliga element som testas är metatitel och -beskrivning, rubriker, innehåll, bilder, färgschema, knappars placering och utformning, samt andra call-to-actions (CTA).
Ju mer användarvänlig en webbplats är desto större är chansen att Google ger den bättre positioner i sökresultaten.
Metodik
För att genomföra ett AB-test, skapas två variationer av en webbsida – den ursprungliga sidan (kontroll) och en modifierad version av sidan (test). Användare delas slumpmässigt mellan de två versionerna samtidigt som man ser till att all annan påverkan hålls konstant. Därefter analyseras data såsom klickfrekvens (CTR), avvisningsfrekvens, genomsnittlig tid på sidan och konverteringar för att avgöra vilken version som presterar bättre.
Best practice
För effektiva AB-tester bör man testa en variabel i taget, använda ett tillräckligt stort och representativt urval av användare, samt att köra testet under tillräckligt lång tid för att samla in relevant data. Viktigt är det också att kunna tolka resultaten korrekt och ha en tydlig hypotes för vad testet är avsett att utvärdera.
